Derecho · Reglamento de IA
Reglamento de IA de la UE (AI Act): cuándo etiquetar el contenido generado con inteligencia artificial
Cada vez más empresas escriben textos, crean imágenes y atienden a sus clientes con la ayuda de la inteligencia artificial. El Reglamento de IA de la Unión Europea (conocido como AI Act, el Reglamento (UE) 2024/1689) introduce reglas de transparencia sobre cuándo hay que decirle al público que un contenido es fruto de una máquina. Esta guía explica, en lenguaje sencillo, qué se debe etiquetar y qué no.
Aviso: esta es información general, no asesoramiento jurídico. Para tu caso concreto consulta a un profesional del derecho y el texto oficial del Reglamento.
El artículo 50 del Reglamento de IA de la UE (Reglamento (UE) 2024/1689) establece obligaciones de transparencia. Su idea central es evitar el engaño: el público tiene derecho a saber cuándo un contenido es generado por una máquina si existe riesgo de confusión o de manipulación.
En la práctica, no todo lleva etiqueta. Los textos revisados y aprobados por una persona que asume la responsabilidad editorial normalmente no necesitan marca. Las imágenes realistas que pueden tomarse por auténticas sí. Los chatbots deben avisar al inicio de que son una IA.
Este mismo artículo aplica lo que enseña: lo escribió con ayuda de IA, pero una persona de la redacción lo revisó y responde de su contenido.
¿Qué exige el artículo 50 del Reglamento de IA?
El artículo 50 del Reglamento de IA de la UE recoge las obligaciones de transparencia. Su objetivo es evitar el engaño: cuando existe riesgo de que las personas confundan un contenido artificial con uno humano, o de que sean manipuladas, tienen derecho a saber que están ante material generado por una máquina.
El Reglamento (UE) 2024/1689, conocido internacionalmente como AI Act, se aplica de forma directa en todos los Estados miembros de la Unión Europea. No es una recomendación voluntaria, sino una norma común para todo el mercado interior. Si tu empresa opera en la UE, estas reglas te afectan.
La lógica de la transparencia no es marcar todo lo que toque una IA. Es más matizada: lo que importa es el riesgo de confusión. Un texto de empresa que una persona ha revisado y hace suyo funciona de forma distinta a una imagen fotorrealista de un político que nunca dijo lo que parece decir. El resto de esta guía recorre los casos prácticos uno por uno.
¿Tengo que etiquetar los textos generados con IA?
Depende de quién responda del contenido. La excepción más importante es la responsabilidad editorial: si una persona revisa, comprueba el fondo y aprueba el texto, y asume la responsabilidad de lo publicado, no se exige una etiqueta visible. Así funcionan la mayoría de los textos de blog y de empresa.
La regla general para el texto tiene dos caras. Por un lado, el contenido de interés público (temas de sociedad, política, salud, seguridad o derecho) publicado de forma totalmente generada por IA y sin control humano debe etiquetarse con claridad. Por otro, cuando una persona ejerce control editorial real sobre el resultado, la marca deja de ser obligatoria.
El matiz clave está en qué cuenta como control. Una simple corrección ortográfica no basta. Revisar el fondo significa comprobar que los datos son correctos, que el mensaje es el que la empresa quiere transmitir y que nadie sale engañado. Es una decisión editorial, no un repaso de estilo.
Cuando sí quieras o debas marcar un texto, la fórmula práctica es sencilla: una nota breve al principio o al final del artículo, del tipo «Este texto ha sido generado con inteligencia artificial». Clara, visible y sin letra pequeña.
¿Y las imágenes y los vídeos generados con IA?
Con las imágenes y los vídeos lo que decide es el realismo. Un contenido fotorrealista de una persona, un lugar o un hecho reales que alguien podría tomar por auténtico se debe etiquetar con claridad. Una imagen claramente ficticia o estilizada, no.
Este es el llamado principio deepfake. El peligro no está en usar una IA para crear una imagen, sino en que esa imagen pueda hacer creer que algo ocurrió cuando no ocurrió. Una foto que aparenta mostrar a una persona real diciendo o haciendo algo que nunca sucedió es exactamente el caso que la transparencia quiere cubrir.
En el lado contrario están las imágenes que nadie confundiría con la realidad: ilustraciones, dibujos, gráficos abstractos, vectores en 3D, escenas de ciencia ficción o estampas claramente artísticas. Al ser evidentemente ficticias, no requieren una etiqueta visible. La imagen de cabecera de este mismo artículo es un ejemplo: es una ilustración, no una fotografía.
Cuando una imagen sí necesita marca, en la web lo habitual es un pie de foto o una marca en una esquina («Imagen: generada con IA»). En redes sociales sirve una mención en la propia publicación o las etiquetas de contenido de IA que ofrecen las plataformas.
Ilustración generada con IA. Los gráficos claramente no fotográficos y estilizados no requieren etiqueta visible.
Imagen: generada con IA. Una imagen fotorrealista puede confundirse con una foto real, por lo que debe etiquetarse claramente.
No borres los metadatos de origen
Muchas herramientas incrustan en el archivo metadatos legibles por máquinas de origen y marca de agua, como los del estándar C2PA. Esos datos acreditan cómo se creó el contenido. Eliminarlos va en contra del espíritu de transparencia del Reglamento, así que conviene conservarlos cuando la herramienta los incluya.
¿Los chatbots tienen que avisar de que son una IA?
Sí. Cuando una persona interactúa con un chatbot o un asistente de IA, debe informarse con claridad al inicio de la conversación de que está hablando con una máquina, salvo que resulte evidente por el contexto. Un aviso como «Soy un asistente de inteligencia artificial» cumple con este principio.
Aquí no hay excepciones por responsabilidad editorial ni por estilo: el aviso es previo a la conversación. La idea es que nadie crea que está escribiendo con una persona cuando en realidad le responde un sistema automático. Colócalo en el primer mensaje del chat, de forma visible, antes de que el usuario empiece a preguntar.
¿La etiqueta afecta a la técnica de la página o a su contenido?
La obligación de etiquetar afecta al contenido que puede confundir al público: el texto que la persona lee y las imágenes o vídeos realistas que podrían tomarse por auténticos. No afecta a la estructura técnica de la web ni al código con el que está hecha.
Cuando construyes un sitio con una herramienta asistida por IA (como Novavalo), la inteligencia artificial genera el armazón técnico: la disposición de la página, los bloques, los botones, los menús y el código HTML que hay detrás. Eso es un andamio técnico, no el «contenido» del que habla la ley. Nadie necesita advertir de que la estructura o el código de una página los produjo una máquina, igual que no se marca lo que se escribe con un procesador de textos ni lo que se hace con un taladro.
Piénsalo como una casa. El armazón, las paredes y las tuberías (la estructura técnica y el código de la página) se levantan con máquinas y herramientas, y a nadie se le ocurre pegarles una etiqueta que diga «hecho con herramientas eléctricas». La transparencia se refiere a lo que se dice y se muestra dentro de la casa: los textos que lee el visitante y las imágenes de aspecto fotográfico que podrían parecer reales. La ley habla del mensaje, no del andamio con el que se construyó.
La conclusión práctica para ti es sencilla: no tienes que advertir de que tu web se hizo con una herramienta de IA. Fíjate en lo que la página dice y en qué imágenes muestra. Si publicas un texto de interés público redactado íntegramente por una IA sin que nadie responda de él, o una imagen de aspecto fotográfico que podría confundirse con una real, eso sí entra en el ámbito de la etiqueta. La herramienta que generó la estructura, no. En Novavalo funciona justo así: la herramienta hace el trabajo técnico, pero tú (una persona) decides y respondes del contenido de la página, y puedes marcar las imágenes cuando haga falta.
Tabla resumen: qué etiquetar y cómo
Esta tabla reúne los casos más habituales para una pequeña empresa. Recuerda que es una orientación general, no una lista jurídica cerrada.
| Contenido | ¿Hay que etiquetar? | Cómo |
|---|---|---|
| Texto de blog o de empresa | No, si una persona lo revisa y responde de él | La responsabilidad editorial cubre el texto. Si lo marcas igualmente: nota breve al inicio o al final. |
| Noticia de interés público 100 % generada por IA | Sí, obligatorio | Aviso claro y visible de que el texto es generado por IA. |
| Imagen realista o fotografía | Sí, si puede confundirse con la realidad | Pie de foto o marca en una esquina («Imagen: generada con IA»). Conserva los metadatos. |
| Gráfico, ilustración o dibujo | No obligatorio | Al ser claramente ficticio, no necesita etiqueta visible. |
| Chatbot o asistente de IA | Sí, al inicio | Aviso claro al comienzo de la conversación: «Soy un asistente de IA». |
Así etiquetas el contenido de IA correctamente
- Decide quién responde del texto. Si una persona revisa el fondo y lo publica bajo su responsabilidad, no hace falta marca. La corrección ortográfica sola no cuenta.
- Mira si la imagen puede confundirse. ¿Parece una foto real de alguien o de algo que existe? Etiquétala. ¿Es una ilustración evidente? No hace falta.
- Pon el aviso del chatbot al principio. Que la primera frase deje claro que es una IA, antes de que el usuario pregunte.
- No borres los metadatos. Conserva la información de origen y las marcas de agua legibles por máquinas (C2PA) que incluya la herramienta.
- Sé claro y visible. Una etiqueta escondida en letra pequeña no cumple el objetivo. La transparencia es para que el público la vea.
- Ante la duda, consulta. Si un caso es dudoso, marca por prudencia o pregunta a un profesional. Esta guía no sustituye el asesoramiento jurídico.
Contenido transparente y de calidad con Novavalo
En Novavalo, la inteligencia artificial ayuda a crear las páginas, pero tú mantienes el control del contenido. Así encaja de forma natural con la responsabilidad editorial que describe el Reglamento:
- Una persona revisa y publica. Tú compruebas y apruebas los textos de tu sitio antes de que salgan: la decisión editorial es tuya.
- Añade pies de foto a las imágenes cuando quieras dejar claro su origen o dar contexto.
- Gestionas el contenido de tu web tú mismo, con textos claros y honestos que las personas y la IA entienden bien.
Novavalo te ayuda a producir contenido transparente y de calidad. No cumple por ti las obligaciones legales de forma automática ni añade solo los metadatos C2PA: la revisión y la decisión de qué etiquetar siguen siendo tuyas.
Crea tu sitio gratis →Si quieres entender cómo la IA redacta y estructura las páginas (y dónde sigue haciendo falta una persona), lee qué hace la IA en Novavalo y dónde falla. Y para que ese contenido claro también te encuentre en la búsqueda con IA, revisa la guía de GEO/AEO y visibilidad.
Preguntas frecuentes
¿Tengo que etiquetar cada texto de mi web si lo redactó una IA?
No necesariamente. La clave es la responsabilidad editorial. Si una persona revisa, comprueba y aprueba el contenido de fondo y asume la responsabilidad de lo publicado (como ocurre en la mayoría de los textos de blog y de empresa), no se exige una etiqueta visible. Una simple corrección ortográfica no basta: hace falta un control real del contenido.
¿Hay que etiquetar todas las imágenes generadas con IA?
No. Lo que decide es el realismo. Una imagen fotorrealista de una persona, un lugar o un hecho reales que alguien podría tomar por auténtica se debe etiquetar con claridad (principio deepfake). Una ilustración claramente ficticia o estilizada, un dibujo, un gráfico abstracto o una escena de ciencia ficción no necesitan etiqueta visible.
¿Un chatbot en mi web tiene que avisar de que es una IA?
Sí. Cuando una persona interactúa con un chatbot o asistente de IA debe informarse de forma clara al inicio de la conversación de que está hablando con una máquina, salvo que resulte evidente por el contexto. Un aviso sencillo como «Soy un asistente de inteligencia artificial» al comienzo cumple con este principio de transparencia.
¿Puedo borrar los metadatos de origen de una imagen de IA?
No conviene. Los metadatos legibles por máquinas de origen y marca de agua (por ejemplo, los estándares C2PA) sirven para acreditar cómo se creó un contenido. Eliminarlos va en contra del objetivo de transparencia del Reglamento. Conserva esos metadatos cuando la herramienta que genera la imagen los incluya.
¿El Reglamento de IA de la UE me afecta si tengo una pequeña empresa?
El Reglamento (UE) 2024/1689 se aplica en toda la Unión Europea. Las obligaciones de transparencia del artículo 50 buscan evitar el engaño: que el público sepa cuándo un contenido es generado por una máquina si existe riesgo de confusión o manipulación. Para una pyme, en la práctica se traduce en etiquetar lo que pueda confundir e informar en los chatbots. Esto es información general, no asesoramiento jurídico.
Crea tu web con contenido claro y honesto
Publica páginas que las personas y la IA entienden, revisadas por ti. Sin registro, sin código, sin tarjeta de pago.
Empieza gratis →Sigue leyendo
Fuentes fiables
- EUR-Lex: Regulation (EU) 2024/1689 (AI Act) oficial. El texto oficial del Reglamento de IA de la Unión Europea.
- European Commission: AI Act oficial. La página informativa oficial de la Comisión Europea sobre el marco regulador de la IA.
- AI Act, Article 50 oficial. El texto del artículo 50 sobre las obligaciones de transparencia.
- C2PA estándar. El estándar de metadatos para acreditar el origen y la procedencia del contenido.
Transparencia: Este artículo ha sido producido con la ayuda de inteligencia artificial y la redacción de Novavalo responde de su contenido.